Lost Brands - vom Aufstieg und Niedergang starker Marken

Auf dem Friedhof bekannter Firmen und Marken begegnet man vielen einstmals renommierten Namen. Einige stehen symbolhaft für das deutsche Wirtschaftswunder, andere für die Umsetzung kühner Ideen, wieder andere für spektakuläre Pleiten. Ihre Geschichten werden in diesem Buch erzählt - spannend, journalistisch und faktenreich. Der Leser begibt sich auf eine Reise durch die jüngere Wirtschaftsgeschichte. Am Ende eines jeden Kapitels wird analysiert, welche Gründe zum Untergang führten - und welche Schlüsse Unternehmer und Markenverantwortliche daraus ziehen können.

Von verschwundenen, geretteten und erfolgreich reanimierten Marken Eine Reise durch die jüngere Wirtschaftsgeschichte Was Sie vom Markenprofi lernen können Includes supplementary material: sn.pub/extras

Vorwort
Von verschwundenen, geretteten und erfolgreich reanimierten Marken

Autorentext
Michael Brückner, viele Jahre Tageszeitungs- und Magazinredakteur, machte sich 1995 selbstständig und arbeitet seither als freier Wirtschaftsjournalist, Autor und Kommunikationsberater. Andrea Przyklenk begann ihre Karriere in der Redaktion von Das Beste aus Reader's Digest und arbeitet heute als freie Journalistin und Autorin mit den Schwerpunkten Wirtschaft und Unternehmensführung.

Klappentext
Michael Brückner und Andrea Przyklenk begleiten den Leser auf einer lehrreichen Reise durch die jüngere Wirtschaftsgeschichte. Sie begegnen sowohl einstmals renommierten Namen also auch geretteten oder wiederbelebten renommierten Marken, die symbolhaft für das deutsche Wirtschaftswunder, die Umsetzung kühner Ideen oder für spektakuläre Pleiten stehen. Ihre Geschichten werden in diesem Buch spannend, journalistisch und faktenreich geschildert. Die Autoren erzählen die Geschichten bekannter Marken wie Quelle und Schiesser oder fast vergessener Marken wie Zündapp. Am Ende eines jeden Kapitels wird analysiert, welche Gründe zum Untergang oder zum Überleben führten - und welche Schlüsse Unternehmer und Markenverantwortliche daraus ziehen können. Dabei werden nicht nur die Ursachen des einstmaligen Erfolgs von Marken, sondern auch die Gründe des Scheiterns betrachtet. Ein aufschlussreicher und anregender Lesestoff für alle, die sich für Marken und Wirtschaftshistorie interessieren.Der InhaltLost BrandsSaved BrandsBrand Revived - Neustart oder UntergangDie ZielgruppenMarken- und Marketingverantwortliche, Unternehmer, Agenturen, Manager sowie alle, die sich für Marken und Markengeschichte interessierenDie AutorenMichael Brückner, viele Jahre Tageszeitungs- und Magazinredakteur, machte sich 1995 selbstständig und arbeitet seither als freier Wirtschaftsjournalist, Autor und Kommunikationsberater. Andrea Przyklenk begann ihre Karriere in der Redaktion von Das Beste aus Reader's Digest und arbeitet heute als freie Journalistin und Autorin mit den Schwerpunkten Wirtschaft und Unternehmensführung.

Inhalt
Handel im Wandel (Horten - Quelle - Neckermann - Müller Wipperfürth - Co op - Schlecker).- Abgestürzt & ausgebremst (PanAm - Swissair - Borgward - Horex - Kreidler - Zündapp).- TV und PC von dazumal (Saba - Grundig - Nixdorf - Commodore).- Crash-Kurs extreme (Neue Heimat - Holzmann - Herstatt-Bank).- Saved Brands (Dinkelacker - Märklin - Salamander - Schiesser).- Brands-Revived - Neustart oder Untergang (Bluna - Sinalco - Tri Top - Maybach - Junghans).

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