Marketing aus Konsumentensicht

Marketing-Know-How für das 21. Jahrhundert
Produkt und Preis, Kommunikation und Distribution - klar, das ist Marketing! Aber genügt das? Marketing-Innovator Michael Saren schlägt einen radikal neuen Weg ein, von dem nicht nur Studenten, sondern auch Marketing-Fachkräfte profitieren: Konsumenten sind heute Produzenten. Sie durchschauen moderne Marketing-Prozesse und diktieren selbst die Gesetze.

Wie baue ich eine Marke auf, die jeder will?
Wie erkenne ich die Sehnsüchte meiner Kunden?
Wie setze ich die neuen Medien effektiv ein?

Antworten auf diese und viele andere Fragen finden Sie auf Ihrer Reise durch dieses Buch. Egal, wo Sie mit der Lektüre beginnen: Farbige Wegweiser führen Sie zu neuen Marketing-Ufern!

mi-Trendsetter-Titel: Neujustierung des Marketing-Blickwinkels. Wie baut man Marken auf, die jeder will? Wie erkennt man die Sehnsüchte seiner Kunden, bedient die neuen Medien virtuos? Nicht, indem man Hunderte theoretische Abhandlungen über Vermarktungsstrategien aus Unternehmersicht liest! Sondern durch einen radikalen Perspektivwechsel: Das Erfolgsmarketing des 21. Jahrhunderts blickt durch die Augen des Konsumenten. Dafür analysiert Michael Saren das heutige Verbraucherverhalten scharfsichtig, hört dem König Kunden richtig zu und schaut dem Volk aufs Maul.

Autorentext
Professor Dr. Michael Saren ist seit 2004 Professor für Marketing an der Universität in Leicester in Großbritannien. Neben seinen Forschungsarbeiten publiziert er für diverse Managementmagazine und berät zahlreiche renommierte Firmen in Marketingfragen.

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