Rock'n'Brands

Dieses Buch befasst sich mit der theoretischen
Einführung in das Thema der akustischen Markenführung
am Beispiel des Audio Branding und Musiksponsoring.
Ein vergleichendes Untersuchungsdesign erlaubt dem
Leser, Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu beiden
Elementen der akustischen Markenführung aufzuzeigen.
Dabei werden grundlegende Kenntnisse über die moderne
Markenführung und die musikpsychologische Wahrnehmung
vermittelt - von den aktuellen
Kommunikationsbedingungen der modernen Markenführung,
bis zu den Grundlagen der musikpsychologischen
Wahrnehmung anhand verschiedener neurophysiologischer
und kognitiver Modelle zur Reizverarbeitung. Vor dem
Hintergrund der multisensualen Kommunikation, wird
zuerst die akustische Reizverarbeitung und deren
Interaktion mit anderen Sinnesmodalitäten ausführlich
betrachtet, um im Anschluss die Fragen über
Grundlagen, Prozesse, Kritiken und dem aktuellen
Stellenwert des Audio Branding und Musiksponsoring zu
beantworten. Abschließend stellt der Autor einige
"gelungene" Praxisbeispiele der akustischen
Markenkommunikation vor.

Autorentext
Ingo Roden, Dipl.-Sozialwissenschaftler, MA Musikmanagement: Studium an der Humboldt-Universität zu Berlin und an der Donau-Universität Krems. Mehrjährige Berufserfahrung im IT-Consulting (VDI/VDE-IT) und im Marketing, Promotion und A&R Bereich der Musikindustrie (Universal Music; Landesmusikakademie Berlin, Deutsche Grammophon)

Klappentext
Dieses Buch befasst sich mit der theoretischen Einführung in das Thema der akustischen Markenführung am Beispiel des Audio Branding und Musiksponsoring. Ein vergleichendes Untersuchungsdesign erlaubt dem Leser, Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu beiden Elementen der akustischen Markenführung aufzuzeigen. Dabei werden grundlegende Kenntnisse über die moderne Markenführung und die musikpsychologische Wahrnehmung vermittelt - von den aktuellen Kommunikationsbedingungen der modernen Markenführung, bis zu den Grundlagen der musikpsychologischen Wahrnehmung anhand verschiedener neurophysiologischer und kognitiver Modelle zur Reizverarbeitung. Vor dem Hintergrund der multisensualen Kommunikation, wird zuerst die akustische Reizverarbeitung und deren Interaktion mit anderen Sinnesmodalitäten ausführlich betrachtet, um im Anschluss die Fragen über Grundlagen, Prozesse, Kritiken und dem aktuellen Stellenwert des Audio Branding und Musiksponsoring zu beantworten. Abschließend stellt der Autor einige "gelungene" Praxisbeispiele der akustischen Markenkommunikation vor.

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