Storytelling

Dieses Buch beleuchtet das Trendthema Storytelling aus unterschiedlichen Perspektiven - von der narrativen Reportage im Journalismus über Story-Elemente in der Fotografie, der Mode und im Produktdesign, dem inszenierten Erlebnis in der digitalen Welt bis hin zum strategischen Einsatz von Corporate Storys in der externen und internen Unternehmenskommunikation. Die Arbeit mit Geschichten in der Kommunikation ist zwar nicht neu, der strategische Einsatz zur Vermittlung von bestimmten Inhalten und Botschaften, das Storytelling, beschäftigt jedoch aktuell diverse Disziplinen. Die Auseinandersetzung mit dieser Technik ist bereits vom Kern her interdisziplinär, denn Geschichten können in Text, Bild, Ton oder im Film erzählt werden. So umfangreich die praxisbezogene Beschäftigung mit dem Themenbereich ist, so spärlich ist der fächerübergreifende Diskurs, durch den Erkenntnisse aus den unterschiedlichen Disziplinen zusammengeführt, kontrastiert und gewinnbringend diskutiert werden können. Diese Lücke schließt dieses Buch.

Autorentext
Annika Schach, Jahrgang 1977, ist seit 2013 Verwaltungsprofessorin für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover. Zuvor arbeitete sie rund 10 Jahre in der Kommunikationsbranche für verschiedene Agenturen und Unternehmen. Die gebürtige Rheinländerin studierte Soziologie und Psychologie in Duisburg und promovierte zum Dr. phil. in germanistischer Sprachwissenschaft in Greifswald. Ihr Schwerpunkt in Forschung, Lehre und Publikationen ist die Sprache in den Public Relations. Sie ist Autorin bei Springer Gabler und VS.

Klappentext
Dieses Buch widmet sich dem Storytelling einem wichtigen aktuellen Trendthema im Journalismus, in den Public Relations und der Online-Kommunikation. Führende Experten aus Wissenschaft und Praxis geben Antworten auf die Fragen: Welche grundlegenden Techniken des Storytelling gibt es? Wie funktionieren sie in unterschiedlichen Branchen? Welche Wirkung kann mit Storytelling erzielt werden in Bezug auf den Kommunikationserfolg und als Mehrwert für den Leser, Kunden und Nutzer. Die Arbeit mit Text, Bild und Film wird aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet, sowohl diskursiv und theoretisch, als auch praktisch und handfest. Themen sind u.a. Narrative Reportagen im Journalismus, Storys im Fotojournalismus, Corporate Storys der Unternehmenskommunikation, digitale Inszenierungen und narrative Elemente im Eventmanagement. Die Beiträge basieren auf dem interdisziplinären Symposium Storytelling Geschichten in Text, Bild und Film an der Fakultät III an der Hochschule Hannover. Ein inspirierendes Buch für Studierende, Wissenschaftler, Journalisten und Kommunikatoren. Der InhaltGrundlagen des Storytellings
Die Corporate Story
Geschichten in Foto und Film
Narrative Elemente des Eventmanagements
Journalistische Perspektiven
Geschichten in der digitalen Welt
Die Herausgeberin Annika Schach ist Professorin für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover. Zuvor arbeitete sie rund zehn Jahre in der Kommunikationsbranche für verschiedene Agenturen und Unternehmen. Ihr Schwerpunkt in Forschung, Lehre und Publikationen ist die Sprache in den Public Relations. 

Inhalt
1. Grundlagen1.1. Die Prinzipien des Storytellings (Veit Etzold)2.2. Was aber ist eine gute Geschichte? Die Wesensbestimmung der Narrativik (Klaus Kocks)1.3. Wie Geschichten in den PR zur eigenen Erfahrung von Bezugsgruppen werden (Dieter Georg Herbst und Thomas Heinrich Musiolik)
2. Die Corporate Story2.1. Corporate Storytelling: To tell or not to tell? That is the question! (Florian Krüger)2.2. Storytelling eine systemtheoretische Perspektive (Peter Szyszka)2.3. Narration nachweisen: Textlinguistische Analyse der Unternehmensgeschichte (Annika Schach)
3. Geschichten in Foto und Film3.1. Public Relations ist nicht Hollywood. Oder doch? Was Pressesprecher von Drehbuchautoren lernen können (Petra Sammer)3.2. Vom Lagerfeuer zur Scroll-Reportage Storytelling im Fotojournalismus (Lars Bauernschmitt)3.3. Langsamkeit als Konzept - Zur Wiederkehr des Beobachtens in R. Linklaters Film "Boyhood" (Hans-Jörg Kapp
4. Narratives Spiel und Design4.1. Strategische Erzählungen als strategische Kommunikationsspiele (Olaf Hoffjann)4.2. Storyselling Storys im Produktdesign und im Entrepreneurship (Gunnar Spellmeyer)4.3. I am Image, am I? Über die Möglichkeiten der Modedarstellung im Visual Storytelling (Johannes Assig)
5. Journalistische Perspektiven5.1. Doppeldecker - Storytelling in Korrespondenz zu Narrativen in der Vorstellung der Zuschauer (Wilfried Köpke)5.2. Der Pulsschlag der Story: Schmaler Grat zwischen Fakten und Fantasie (Peter Kunz)5.3. Und wie geht´s weiter? Zur Evolution journalistischer Darstellungsformen (Stefan Heijnk)
6. Geschichten in der digitalen Welt6.1. Storytelling im Internet Ein alter Hut zum neuen Gewand (Silvia Ettl-Huber)6.2. Social Writing und die Suche nach Viralität (Florian Festl)6.3. Tell the Story mit strukturierten Forschungsinformationen wissenschaftliche Geschichten visualisieren (Ina Blümel)

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