Jahrbuch Markentechnik 2011/2012

Das 8. Jahrbuch Markentechnik 2011/2012 versammelt Beiträge renommierter Autoren aus Praxis und Wissenschaft. Sie geben aktuelle Auskunft zu dem wohl wichtigsten Wirtschaftsmotor und zu seinem nachhaltigen Einsatz der Marke. Themenschwerpunkt dieser Ausgabe ist "Markenmobilisierung". Mit Praxisbeispielen von Zwiesel Kristallglas, Schamel Meerrettich, der Uhren-Traditionsmarke A. Lange & Söhne, den Injoy Fitness-Studios, dem Südtiroler Waffelhersteller Loacker sowie dem Gräfe und Unzer Verlag.



Vorwort
Mit einer starken Marke die Ertragskraft des Unternehmens stärken

Autorentext
Alexander Deichsel, Institut für Markentechnik Genf. Professor (em.) für Soziologie an der Universität Hamburg. Begründer der Markensoziologie als dem wissenschaftlichem Fundament der Markentechnik.

Manfred Schmidt, Institut für Markentechnik Genf. Diverse Stationen im Topmanagement der Industrie, zuletzt Senior Executive Vice President Nokia CE Europe.



Zusammenfassung
"Im achten Jahrbuch haben die Herausgeber Prof. Alexander Deichsel und Manfred Schmidt wieder eine interessante Mischung aus Praxis und Wissenschaft zusammengetragen." creativ verpacken, 5-2011

Inhalt
Markenmobilisierung
Markenwelt
Markenforschung
Horizonte

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