Werbewirkung im Fernsehen II
Einband:
Kartonierter Einband
EAN:
9783848712960
Untertitel:
Befunde aus der Medienforschung
Genre:
Medien & Kommunikation
Autor:
Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius
Herausgeber:
Nomos Verlagsges.MBH + Co
Anzahl Seiten:
241
Erscheinungsdatum:
31.05.2014
ISBN:
978-3-8487-1296-0
Das Buch gibt einen Überblick über ausgewählte Forschungsergebnisse zur Werbewirkung im Fernsehen. Acht im Detail vorgestellte Studien dokumentieren exemplarisch den Einfluss inhaltlicher Gestaltungsmerkmale, neuer Werbeformen sowie den Einfluss des Programmumfeld auf die Werbewirkung.
Autorentext
Dr. Hans-Bernd Brosius ist Hochschuldozent am Institut für Publizistik der Universität Mainz. Frank Esser ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universität Mannheim.
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