Effizienz und Effektivität von Loyalitätsprogrammen

Effizienz und Effektivität von Loyalitätsprogrammen

Einband:
Kartonierter Einband
EAN:
9783330516274
Genre:
Werbung & Marketing
Autor:
Philipp Meixner
Herausgeber:
AV Akademikerverlag
Erscheinungsdatum:
02.06.2017

Kundenloyalitätsprogramme (LPs) sind in letzten zwei Jahrzehnten zu dem wichtigsten Instrument des Customer-Relationship-Management gereift. Trotz der Popularität dieser Programme bietet der aktuelle Forschungsstand bietet keine eindeutigen Erklärungen, welche Merkmale erfolgreiche Loyalitätsprogramme von scheiternden unterscheiden. Besonders Unterschungen hinsichtlich der Unterschiede im Einsatz von unternehmenseigenen Loyalitätsprogrammen (SALPs) im Vergleich zu dem Einsatz von Multipartner-Loyalitätsprogrammen (MVLPs) sind rar. Vor diesem Hintergrund identifiziert diese Arbeit relevante Forschungserkenntnisse hinsichtlich der Effektivität und Effizienz des Einsatzes von SPLPs und MPLPs und analysiert diese vergleichend.

Autorentext
Philipp MeixnerBSc MedienwirtschaftTU Ilmenau 2017


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