Schleichwerbung als Medienrechtsproblem.

Die Arbeit untersucht den Rechtsbegriff der Schleichwerbung im nationalen Medienrecht. Für die Bestimmung der verbotenen Werbeform im Fernsehen und Internet stellt der Rundfunkstaatsvertrag die entscheidende Rechtsgrundlage dar. Insbesondere spielt die Schleichwerbung im Zusammenhang mit dem Influencer-Marketing in sozialen Medien eine große Rolle. Die Arbeit klärt, was Werbende in sozialen Netzwerken beachten müssen. Ferner werden die Aktualität und Angemessenheit der heutigen Regeln analysiert.

»Subliminal Advertisement in German Media Law« This book examines the legal concept of »Subliminal Advertisement« in german media law. The Interstate Broadcasting Treaty is the most important legal basis for determining this illegal form of advertising on TV and on the Internet. Subliminal advertising has today become intensively relevant due to a popular business strategy called Influencer Marketing, which is found primarily in Social Networks. This work therefore clarifies what legal restrictions advertisers on Social Media must take into account.

Autorentext
Anna Enthoven studierte Rechtswissenschaften (Schwerpunktstudium: Immaterialgüterrecht) an der Humboldt Universität in Berlin. Nach dem erfolgreichen Abschluss der 1. juristischen Staatsprüfung wurde sie als Doktorandin an der Universität Potsdam aufgenommen. Neben der Promotion arbeitete sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Medienrecht von Prof. Schladebach LL.M. In Anerkennung ihrer mit der Endnote »summa cum laude« abgeschlossenen Promotion, erhielt sie im Juni 2020 vom Dekan der Universität Potsdam den »Wolf-Rüdiger-Bub-Preis«.

Inhalt
1. Einleitung Problemstellung Gang der Darstellung 2. Geschichtliche Entwicklung der Schleichwerbung Die 1930er/40er Jahre Die 1950er Jahre Die 1960er/70er Jahre Die 1980er Jahre: Der 1. Wachstumsschub für programmintegrierte Werbeformen Die 1990er Jahre Ab dem Jahr 2000: Der 2. Wachstumsschub für programmintegrierte Werbeformen Retrospektive Würdigung 3. Schleichwerbung im europäischen Medienrecht Europäisches Medienrecht im Überblick Werbevorschriften in der AVMD-RL 4. Das Trennungsgebot als medienrechtliche Grundkonzeption Nationales Medien- und Werberecht im Überblick Werbevorschriften im RStV 5. Die Schleichwerbung als medienrechtlicher Verstoß Verbot von Schleichwerbung Zielsetzung Schleichwerbung im RStV Schleichwerbung und Produktplatzierung Rechtsfolgen der Schleichwerbung 6. Schleichwerbung und Influencer-Marketing Entwicklung der Medien- und Werbepraxis im Überblick Aktueller Rechtsrahmen für das Influencer-Marketing Bewertung und Kritik Lösungsvorschläge 7. Zusammenfassung, Thesen und Ausblick Zusammenfassung Thesen Ausblick Anhang Literaturverzeichnis Sachwortregister

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