Preismanagement.

Das Buch zeigt systematisch einen mehrstufigen Ansatz für das preisliche Vorgehen in Theorie und Praxis auf. Neben der Analyse des Preisumfeldes und der Definition von Preiszielen liegt der Fokus auf Fragen des strategischen Preismanagements: Preispositionierung, Preisstrategien im PLZ, Preisfestsetzung, Preisdifferenzierung und Konditionengestaltung. Operative Pricinginstrumente sowie Aspekte der Preisdurchsetzung und des Preiscontrollings ergänzen diese strategischen Entscheidungen.

»Principles of Price Management«: This book illustrates a systematic and comprehensive approach to make the right pricing decisions in theory and in the business world. Besides the analysis of the pricing environment and the definition of price goals the focus is on aspects of strategic price management: price positioning, generic new product pricing, price setting, price differentiation and arrangement of terms. Furthermore, short-term pricing measures, issues of price implementation and price controlling are also discussed.

Inhalt
A. Grundlagen des Preismanagements Einleitung Preis und Preismanagement Besonderheiten und Bedeutung des Preismanagements B. Entscheidungsorientiertes Preismanagement Umfeldanalyse des Preismanagements Ziele des Preismanagements Strategisches Preismanagement Operatives Preismanagement Preisrealisierung Preiscontrolling C. Branchenspezifisches Preismanagement Preismanagement des Handels Preismanagement im Internet Literatur- und Sachwortverzeichnis

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