Die Vermarktung des Fremden

Die verlockenden Südseeschönheiten, großäugigen Mohrenkinder und untertänigen »Boys« der frühen Werbegrafik führen vor Augen, wie gezielt Fremdenbilder schon in der Zeit des Deutschen Kaiserreichs eingesetzt wurden. Ob in der Werbung, den Live-Auftritten von Völkerschauteilnehmern oder, etwas später, den exotischen Abenteuerfilmen: »Fremdenbilder « bereiteten pittoresken Nervenkitzel, lockten mit prickelnder Erotik und förderten die rassistisch gefärbte Wahrnehmung von Indianern, Lappländern und Afrikanern als den »Anderen« über Generationen hinweg. Stefanie Wolter nimmt den Beginn der schichtübergreifenden Unterhaltungs- und Konsumkultur unter die Lupe und geht damit den Ursprüngen der vielfach bis heute wirksamen Stereotypen über »Fremde« auf den Grund.

Autorentext
Stefanie Wolter, Dr. phil., ist Soziologin und promovierte an der Universität Erlangen-Nürnberg. Zurzeit arbeitet sie in der Staatsbibliothek Bamberg.

Klappentext
Die verlockenden Südseeschönheiten, großäugigen Mohrenkinder und untertänigen »Boys« der frühen Werbegrafik führen vor Augen, wie gezielt Fremdenbilder schon in der Zeit des Deutschen Kaiserreichs eingesetzt wurden. Ob in der Werbung, den Live-Auftritten von Völkerschauteilnehmern oder, etwas später, den exotischen Abenteuerfilmen: »Fremdenbilder « bereiteten pittoresken Nervenkitzel, lockten mit prickelnder Erotik und förderten die rassistisch gefärbte Wahrnehmung von Indianern, Lappländern und Afrikanern als den »Anderen« über Generationen hinweg. Stefanie Wolter nimmt den Beginn der schichtübergreifenden Unterhaltungs- und Konsumkultur unter die Lupe und geht damit den Ursprüngen der vielfach bis heute wirksamen Stereotypen über »Fremde« auf den Grund.

Inhalt
Vorwort Erstes Kapitel Sehsucht, Konsum und Exotismus Wissenschaftlicher Rassismus: Vom Aufklärer zum Kriminalanthropologen Konsumrevolution Die Welt als Warenschau Zweites Kapitel Die Vermarktung des Fremden in der Werbung Werbung: Geschichte und Soziologie Warenrassismus in der Werbung Die Rolle der Ideologie in der Werbung Die Semantik der Differenz Drittes Kapitel Die Vermarktung des Fremden in den Völkerschauen Völkerschauen im 19. und 20. Jahrhundert: Kontinuität einer langen Tradition? Völkerschauen als Genre Das Werben um bürgerliche Akzeptanz Viertes Kapitel Völkerschauen: Die Innenansicht Die narrative Aufbereitung Publikumsreaktionen Strategien der Selbstbehauptung Fünftes Kapitel Leinwandexotik Vom Kurz- zum Langfilm Das indische Grabmal Exkurs: Film und Völkerschau Nachwort Literatur

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