Die Conjoint-Analyse in der Marketingstrategie

Die Conjoint-Analyse zählt seit langem zu den bedeutendsten Markt for schungsinstrumenten. Die optimale Befriedigung der Kundenbedürfnisse als strategischer Erfolgsfaktor rückt auf Grund des stetig steigenden Wett be werbs immer stärker in den Strategiefokus der Unternehmen. Bisher ist der Einsatz der Conjoint-Analyse jedoch zumeist auf die Beantwortung einzelner Fragestellungen beschränkt. Der Autor Kieran MacInerney gibt einen Über blick darüber, wie die Conjoint-Analyse als ganzheitliches Strategieinstrument eingesetzt werden kann. Einführend werden die traditionellen Verfahren so wie die bedeutendsten Weiterentwicklungen vorgestellt. Die ver hal tens wis senschaftlichen und die statistischen Grundlagen, sowie die Anforderungen an das Erhebungsdesign, werden anschließend ausführlich thematisiert. Der Kern des Buches besteht darin, aufzuzeigen, welche quantitativen Infor ma tio nen zur Konzeption der instrumentalstrategischen Ebene gewonnen werden können, und wie mit Hilfe der Conjoint-Analyse qualitative Indikatoren zur Entwicklung von qualitativen Marketing-Grundsatzstrategien ermittelt wer den. Dabei werden alle Anwendungen konsequent in ein ganzheitliches Kon zept des strategischen Marketings eingebettet.

Autorentext
Dipl.-Kfm.: Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen, Schwerpunkte: Marketing und Controlling. Senior Associate, Advisory bei der KPMG DTG AG, Bereich Corporate Finance Consumer Markets/Retail. Zuvor Projektleiter Corporate Development/Marktstrategie bei Amata Power Ltd., Thailand.

Klappentext
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Conjoint-Analyse zählt seit langem zu den bedeutendsten Markt­for­schungsinstrumenten. Die optimale Befriedigung der Kundenbedürfnisse als strategischer Erfolgsfaktor rückt auf Grund des stetig steigenden Wett­be­werbs immer stärker in den Strategiefokus der Unternehmen. Bisher ist der Einsatz der Conjoint-Analyse jedoch zumeist auf die Beantwortung einzelner Fragestellungen beschränkt. Der Autor Kieran MacInerney gibt einen Über­blick darüber, wie die Conjoint-Analyse als ganzheitliches Strategieinstrument eingesetzt werden kann. Einführend werden die traditionellen Verfahren so­wie die bedeutendsten Weiterentwicklungen vorgestellt. Die ver­hal­tens­wis­senschaftlichen und die statistischen Grundlagen, sowie die Anforderungen an das Erhebungsdesign, werden anschließend ausführlich thematisiert. Der Kern des Buches besteht darin, aufzuzeigen, welche quantitativen Infor­ma­tio­nen zur Konzeption der instrumentalstrategischen Ebene gewonnen werden können, und wie mit Hilfe der Conjoint-Analyse qualitative Indikatoren zur Entwicklung von qualitativen Marketing-Grundsatzstrategien ermittelt wer­den. Dabei werden alle Anwendungen konsequent in ein ganzheitliches Kon­zept des strategischen Marketings eingebettet.

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