Online-PR professionell gestalten

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Online-PR hat sich vom Modebegriff zu einem etablierten Instru mentarium der Unternehmenskommunikation entwickelt. Da heutzutage nahezu alle Journalisten das Netz für ihre Arbeit nutzen, wird die primär für Journalisten gedachte Presse lounge eines Unternehmens zu dem bedeutenden Instrument ihrer PR. Vom jeder zeit verfügbaren Abruf von Informationen, über die Möglichkeit einer permanenten Aktua lisierung von Inhalten bis hin zu Online-Archiven, Multimedialität und umfas sen den Such- und Selektionsfunktionen: Das Internet bietet für PR-Aktivitäten, im Vergleich zu konventionellen Wegen über Print-Informationen, eine Vielzahl an Maß nahmen und Vorteilen. Doch inwieweit wird das Potenzial dieses Instrumentes seitens der Unternehmen ausgeschöpft? Finden die exklusiven Merkmale des Mediums Internet die entspre chende Resonanz bei Anbietern und Nutzern? Was sind die Basisvoraussetzungen für eine Presselounge und worauf sollte ein Unternehmen besonders Wert legen? Ausgehend von theoretischen Ansätzen und bisherigen Studien ergebnissen zu Online-PR, verbindet die Autorin wissenschaftliche Fundierung mit der PR-Arbeit in der Berufspraxis. Besonders eindrucksvoll der Vergleich unter schiedlicher Presse lounges aus Wirtschaft und Medienbranche in konkreten Beispielen.

Autorentext
Studium der Theater-, Film- und Medienwissenschaften an der Johann Wolfgang Goethe-Universität in Frankfurt;Medien MBA an der Steinbeis Hochschule Berlin;Jugendschutzbeauftragte und Abteilungsleiterin bei der Premiere Fernsehen GmbH & Co KG, Unterföhring. tätig als Senior PR-Beraterin bei der PR-Agentur w&p Wilde & Partner in München.

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