Relevanz und Glaubwürdigkeit als Erfolgsfaktoren des Weblog-Marketings

Relevanz und Glaubwürdigkeit als Erfolgsfaktoren des Weblog-Marketings

Einband:
Kartonierter Einband
EAN:
9783639458183
Untertitel:
Eine empirische Analyse am Beispiel des Automobilzulieferers ZF Friedrichshafen AG
Genre:
Kommunikationswissenschaft
Autor:
Thomas Dobbelstein, Julia Bernauer
Herausgeber:
AV Akademikerverlag
Anzahl Seiten:
300
Erscheinungsdatum:
2013
ISBN:
978-3-639-45818-3

Weblogs gelten als Ursprung des Web 2.0. Die Online-Plattformen ermöglichen einen interaktiven Austausch und eine rasante Verbreitung von Informationen mit enormer Reichweite, was Marketing-Aktivitäten positiv begünstigt. Die vorliegende Studie analysiert die Wahrnehmung und den Erfolg von Weblogs, insbesondere, welche Auswirkungen Relevanz und Glaubwürdigkeit von Weblogs bzw. von einzelnen Weblogbeiträgen auf die Meinung von Lesern haben. Die Studie basiert auf 577 Befragungen von Bloggern und Bloglesern, Social Media- und PR-Experten sowie Unternehmensvertretern aus der Automotive und Nutzfahrzeugbranche in Deutschland, China und den USA. Die Ergebnisse erlauben eine fundierte Einschätzung von Weblogs, deren zukünftigen Gewicht in der Medienlandschaft sowie insbesondere ihrer Eignung als Marketinginstrument für Unternehmen, sei es zur Verbesserung der Produktkommunikation oder zur Steigerung von Bekanntheit und Image als Lieferant oder Arbeitgeber.

Autorentext
Prof. Dr. Thomas Dobbelstein,stv. Direktor und Professor für Marktforschung, Marketing und Handel an der University of Cooperative Education Ravensburg sowie wissenschaftlicher Leiter des Marktforschungsinstituts Customer Research 42. Maximilian Pflaum, Dipl.-Betriebswirt (BA), Projektleiter beim Marktforschungsinstitut Customer Research 42.

Klappentext
Weblogs gelten als Ursprung des Web 2.0. Die Online-Plattformen ermöglichen einen interaktiven Austausch und eine rasante Verbreitung von Informationen mit enormer Reichweite, was Marketing-Aktivitäten positiv begünstigt. Die vorliegende Studie analysiert die Wahrnehmung und den Erfolg von Weblogs, insbesondere, welche Auswirkungen Relevanz und Glaubwürdigkeit von Weblogs bzw. von einzelnen Weblogbeiträgen auf die Meinung von Lesern haben. Die Studie basiert auf 577 Befragungen von Bloggern und Bloglesern, Social Media- und PR-Experten sowie Unternehmensvertretern aus der Automotive und Nutzfahrzeugbranche in Deutschland, China und den USA. Die Ergebnisse erlauben eine fundierte Einschätzung von Weblogs, deren zukünftigen Gewicht in der Medienlandschaft sowie insbesondere ihrer Eignung als Marketinginstrument für Unternehmen, sei es zur Verbesserung der Produktkommunikation oder zur Steigerung von Bekanntheit und Image als Lieferant oder Arbeitgeber.


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