Marketplace Feminism und Unternehmensauthentizität

Der Wandel zu mehr Gleichberechtigung ist nicht nur in der Gesellschaft, sondern auch in Marketingpraktiken zu erkennen. So hat Werbung, die Frauen in emanzipierten Rollen zeigt und gegen stereotypische Geschlechterdarstellungen arbeitet, in den letzten Jahren an Aufmerksamkeit gewonnen. Das sogenannte Femvertising führt zu positiven Konsument*innenreaktionen, jedoch konnten die Wirkungsursachen des neuen Werbetrends noch nicht erklärt werden. Bislang wird davon ausgegangen, dass Unternehmensauthentizität ein Prädikator für Werbewirkungen sein könnte. Aufgrund dessen befasst sich diese Studie mit der Forschungsfrage, inwiefern die Wahrnehmung von Unternehmensauthentizität die Wirkung von Femvertising beeinflusst. Mittels eines standardisierten Online-Fragebogens, an dem 250 Personen teilnahmen, wurde ein Experiment durchgeführt, bei welchem stereotypische Werbung und Femvertising verglichen wurden. Die quantitative Studie kommt zu spannenden Erkenntnissen und schließt auf wichtige gesellschaftliche und wirtschaftliche Auswirkungen von Femvertising und Unternehmensauthentizität.

Autorentext
Lara Brauch studierte Angewandte Medien- und Kommunikationswissenschaft im Bachelor an der TU Ilmenau und interessiert sich sowohl privat als auch akademisch für das Thema Feminismus. Seit 2022 macht sie ihren Master in Medienmanagement in Leipzig und arbeitet im IT-Projektmanagement.

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