Ethno-Marketing

Ethno-Marketing

Einband:
Kartonierter Einband
EAN:
9783639627862
Untertitel:
Bedeutung des US Trends in Deutschland am Beispiel der trkischstmmigen Bevlkerung
Genre:
Wirtschaftszweige & Branchen
Autor:
Melanie Anders
Herausgeber:
AV Akademikerverlag
Anzahl Seiten:
148
Erscheinungsdatum:
27.03.2014
ISBN:
978-3-639-62786-2

Gesättigte Heimatmärkte, ein harter Kampf um Marktanteile sowie Wettbewerber, die sich ebenfalls international orientieren, veranlassen viele Unternehmen durch verschiedene Internationalisierungsstrategien ausländische Märkte ins Visier zu nehmen, aber auch "neue" Zielgruppen innerhalb der Landesgrenzen zu erschließen. Ethno-Marketing ist hier das Stichwort und wird in Einwanderungsländern, somit auch in Deutschland, an Bedeutung gewinnen. Bei dieser Form des Marketing werden gezielt ethnische Minderheiten angesprochen und bei der Planung von Marketingaktivitäten berücksichtigt. In diesem Buch wird der Fokus auf die türkischstämmige Bevölkerung in Deutschland gelegt, da sie zum einen die größte in Deutschland ist und sich zum anderen aufgrund ihrer religiösen und kulturellen Besonderheiten sehr von der deutschen Mehrheitsbevölkerung unterscheidet.

Autorentext
hat 2012 ihren betriebswirtschaftlichen Bachelor mit Schwerpunkt Werbung an der Hochschule Pforzheim gemacht. Seit 2013 arbeitet sie bei der Südwestpresse in Ulm.


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