Psychologische Werbewirkungsmessung von TV-Spots

Psychologische Werbewirkungsmessung von TV-Spots

Einband:
Kartonierter Einband
EAN:
9783639869347
Untertitel:
Eine Studie basierend auf theoretischen Grundlagen und empirischen Erkenntnissen
Genre:
Sonstige Politik-Bücher
Autor:
Bettina Weilbuchner
Herausgeber:
AV Akademikerverlag
Anzahl Seiten:
104
Erscheinungsdatum:
06.10.2015
ISBN:
978-3-639-86934-7

In Zeiten starken Wettbewerbsdrucks wird es immer schwieriger für Werbetreibende, in der zunehmenden Informationsflut wahrgenommen zu werden, ohne dabei als störend aufgefasst zu werden. In diesem Zusammenhang steigt die Bedeutung der gedanklichen und emotionalen Vorgänge bei den Werbeempfängern und begründet gleichzeitig die Relevanz der Messung jener kognitiven, affektiven und konativen Aspekte. Zusätzlich spielen das individuelle Involvement sowie die allgemeine Akzeptanz gegenüber TV-Spots eine wesentliche Rolle bei der Werbewirkung von TV-Spots.

Autorentext
Bettina Weilbuchner absolvierte ihr Bachelorstudium im Bereich Betriebswirtschaft an der Fachhochschule in Salzburg mit den beiden Schwerpunkten "Marketing & Relationship Management" und "Human Resource Management".


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